Seminario Vitrinas marcas de Lujo (Resumen)

El lunes 6 y martes 7 de mayo se realizo un seminario sobre vitrinas de marcas de lujo, realizado por la arquitecto italiana Annalisa Castorri, fue muy interesante los temas que se trataron. Para los que no pudieron asistir o los que viven fuera de Santiago les haré un resumen de los aspectos más importantes  que se trataron según mi visión.

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Vitrinas : son el primer contacto con el publico, el primer display frente al consumidor, es una atracción desde lejos como un "eye catching" que representa la marca.

Normalmente las tiendas de lujo como Prada , Dior, Channel, Louboutin , Louis Vuitton , etc; se encuentran en áreas de la ciudad que son netamente turisticas ej. 5 ave New York. Cuando se habla de moda se ve como un discurso sugerido de revistas, fashion show o espectáculos de manera indirecta, la visión para hacer vitrinas en el área de la moda normalmente hay que plantearse las siguientes afirmaciones  "soñar para otros" y "construir tipo de gustos para otros".

Maniquí: Es el protagonista de la vitrina y tiene que ser constantemente renovado

• Fitting: es la forma del cuerpo del maniquí, lo ideal es que su estructura sea lo más parecido a una mujer natural y no demasiado delgada, existen distintos tipos de fitting:
• Realisticos (cuerpos de hombre o mujer normales)
• Modernistas ( sin expresión , cabezas lisas, o extremidades alargadas)
• Sartorial (busto clásico )

La ultima tendencia sobre maniquís que esta actualmente en el mercado son:

• Modelos interactivos en pantalla que muestran como se vería la prenda seleccionada.
• Touch screen (pantalla táctil) dentro de las tiendas.
• Paneles con gráficas de modelos mostrando la misma ropa que tiene puesta el maniquí. 
• Hologramas de modelos vestidas con el producto.
• Puntos inteligentes dentro de la tienda (pantalla con preguntas frecuentes, videos interactivos sobre la tienda)
• Trukfit (como lo que hizo Ripcurl , adjunto post anterior AQUI )

Tipo de Visual display:

• Vitrina Concept Store (montajes conceptuales,tecnológicos)
• Vitrina Boutique (comunicación básica o la de retail )
• Vitrina Bazar ( lleno de ruido y productos , no necesariamente puede ser feo, las vitrinas de Bergdorf Goodman utilizan ese recurso y son las mejores vitrinas)

Datos de las Marcas de lujo con sus vitrinas:

1. Generalmente la moda de lujo no mezcla la ropa femenina de la masculina en sus vitrinas.
2. Algunas marcas como Prada piden hacer una vitrina a modelo escala real , o también maquetas pequeñas para ver el resultado final de la futura vitrina.
3. El presupuesto por cada vitrina en tiendas de lujo son entre 4.000 a 6.000 US$.
4. Marcas de lujo iconos como Louis Vuitton, eliminan y botan toda la utilería ya que no puede ser vendida ni reutilizada por ellos ni otra marca.La razón es por medidas de exclusividad propia de los que fabrican y diseñan especialmente para LV , esto también pasa con otras marcas de lujo. ( que pena!)
5. Cada 2 meses renuevan el diseño de la vitrina y dentro de ese tiempo 6 veces cambian los productos que se exhiben. (Estos 2 meses de renovación es porque sus vitrinas son tan producidas que debe pasar un tiempo prolongado para que valga la pena todo el diseño y preparación)
6. Algunas veces estas marcas producen especialmente un producto solo para ser exhibido en la vitrina.
7. El tiempo para verificar si un producto es exitoso y vendible es de 1 día, si no , lo eliminan y renuevan la vitrina.
8. Normalmente exhiben sus productos iconos que saben que se venderán (Ej carteras de Louis Vuitton)
9. Ha pasado que en base a una vitrina se inspiran en hacer una campaña publicitaria completa.

Me gusto mucho el seminario, se trataron temas creativos y técnicos que siempre son buenos de aprender,  eso si con las vitrinas de lujo el presupuesto para hacer un montaje maravilloso no tiene limites lo cual es muy contrastante con empresas en Chile que el presupuesto para los visual es muy limitado y bajo, deberían hacer este tipo de seminarios también para los gerentes y dueños de tiendas grandes para que se den cuenta que esta área va de la mano con acciones de marketing y ventas.

Gracias a la Escuela de Artes Aplicadas y a Hall Central por organizar este seminario, hasta el viernes siguen estos cursos relacionado con el visual y la moda.

Juana Diaz , Silvia Rubio , Annalisa Castorri

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