Pilar Escolano VM consultant and trainer

Tenia olvidada esa sección pero al fin pude entrevistar a otro experto en el área!, en esta ocasión se trata de Pilar Escolano, visual merchandiser con 20 años de experiencia, ha trabajado para Cortefiel, Springfield, Promod y Vitra, además actualmente esta dedicada a la docencia enseñando y capacitando en la Escuela Madrileña de Decoración de Visual Merchandising , participando como exponente en IED y colaborando con empresas como freelance.

Pilar nos ha querido compartir su visión, consejos y tendencias de lo que esta pasando actualmente en el visual merchandising de Europa. Si quieren pueden seguirla en instagram tiene fotos bellisimas! (Recuerden que esta sección esta en el menú visual de merchandising).

1. ¿Que es el visual merchandising para ti?

Es el conjunto de acciones que se llevan a cabo en el punto de venta para presentar el producto al cliente de forma atractiva, consiguiendo el objetivo de aumentar las ventas. Esas acciones incluyen fachada, entrada e interior de tienda. El Visual Merchandising se encarga de todas las sensaciones que acompañan al cliente por la tienda, temperatura, olor, iluminación, zonas de producto, puntos focales, recorrido por la tienda, probadores y la compra final en caja. Todo ello influye en la percepción que tiene el cliente de una marca.

2. ¿Como nació tu gusto por el escaparatismo y VM?

Estudié diseño de moda en la Universidad Politécnica de Madrid en el Centro Superior de Diseño de Moda, en los primeros años de universidad para sacarme un dinero extra comencé a montar escaparates en tiendas y me entusiasmó tanto que mi proyecto de final de carrera trató de Visual Merchandising de Centros Comerciales. Desde ese momento decidí que quería dedicarme a ello y la formación académica que recibí fue una buenísima base para mi desarrollo profesional.

3. ¿Que es lo mejor y peor de ser un visual merchandiser?

Lo mejor la creatividad, los cambios, el contacto con los equipos de tiendas. Lo peor es el viajar siempre, estar lejos de casa cuando tienes familia es difícil de conciliar.

4. ¿Cuál es tu consejo para todas las personas que están conociendo este rubro y quieren empezar a trabajar en el?

Es muy importante que reciban una buena formación, aunque he conocido estupendos Visual Merchandisers autodidactas. Nunca dejar de aprender, ser esponjas que buscan inspiración en todo lo que hacen, los viajes frecuentes son una buena excusa para visitar museos y tiendas donde encontrar nuevas ideas que implementar en su trabajo.

5. ¿Cuáles son tus escaparates favoritos?

Mi debilidad son los escaparates de Nueva York, desde las grandes cadenas de la 5th. Ave. Hasta las pequeñas tiendas escondidas en el Meat Packing District.

6. ¿Cual crees que es la tendencia que más se está usando en los escaparates en Europa actualmente? 

Curiosamente los momentos de crisis  suelen  ser momentos de inflexión creativa en los que unen varias tendencias al mismo tiempo. En éste momento lo barroco absoluto está tomando gran protagonismo pero conviviendo con estéticas más depuradas y minimalistas. En cuanto a los maniquíes coexisten los maniquíes realistas con maniquíes escultóricos. Pero la tendencia la sigue marcando NYC. En Europa crecen las pequeñas tiendas con encanto multimarcas que crean espacios lifestyle intimistas. Tendencia muy visible ahora en barrios de Madrid como Malasaña o El Borne en Barcelona.

Ejemplo Minimal: Louis Vouitton SS14

Ejemplo Barroco: Bergdorf Goodman  MEMOS THE VOGUE YEARS by Diana Vreel